Die Geschichte beginnt im Jahr 1896, als JVVs Großvater, Frits Fentener van Vlissingen, in Utrecht ein kleines Kohlehandelsunternehmen gründete. In den 1950er-Jahren war dieses Unternehmen zu einem multinationalen Konzern herangewachsen – mit Beteiligungen in den Bereichen Transport, Einzelhandel, Öl und Lebensmittel sowie einem Jahresumsatz in zweistelliger Milliardenhöhe.
Doch als es an der Zeit war, dass JVV seinem älteren Bruder ins Familienunternehmen folgt, wusste er: Ich will nicht übernehmen, was bereits aufgebaut wurde. Ich will etwas Eigenes schaffen.