Israël en un coup d’œil
Une hausse record du nombre d’arrivées internationales provoque une expansion dans les secteurs hôtelier et aérien.
En 2017, les dépenses de voyages d’affaires pour aller et revenir d’Israël ainsi que dans le pays, se sont élevées à près de 7 milliards de dollars (24 milliards de nouveaux shekels), selon l’analyse des données de Tourism Economics réalisée par BCD Travel. Les voyages effectués par des Israéliens à l’étranger pour des raisons professionnelles représentaient 56 % de ces dépenses. Le reste est divisé de façon égale entre les voyages domestiques et les voyages entrants. Les dépenses de voyages d’affaires ont augmenté de 7 % par an, en moyenne, entre 2012 et 2017, une hausse attribuable aux voyages sortants. La croissance devrait s’élever à 6 % par an jusqu’en 2022, attribuable à divers facteurs. Les économistes du secteur prévoient une augmentation des dépenses de 4 % seulement pour les voyages sortants, tandis que la hausse devrait s’accélérer de 7 à 8 % par an pour les voyages domestiques et entrants. Cette tendance devrait peser sur les dépenses totales en voyages d’affaires, lesquelles devraient augmenter en moyenne de 6 % par an jusqu’en 2022.
Situation économique
Croissance économique et dépenses en voyages d’affaires
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- Israël est la quatrième économie du Moyen-Orient, après l’Arabie saoudite, l’Iran et les Émirats arabes unis. Mais sa production économique par personne est la deuxième dans la région, derrière le Qatar, et similaire à celle de la France.
- Le service tertiaire représente environ 80 % de l’activité économique en Israël. Le secteur industriel est dominé par l’industrie high-tech, notamment l’informatique, la défense et les produits pharmaceutiques. Les découvertes de gaz signifient qu’Israël a, elle aussi, le potentiel de devenir un acteur énergétique de taille, sa production devant progressivement augmenter dès 2019.
- L’économie a progressé de 3,3 % en 2017, la hausse des salaires et la faiblesse de l’inflation favorisant les dépenses de consommation. La croissance économique devrait atteindre 3,5 % en 2018, sous l’effet du dynamisme des dépenses de consommation et de la reprise du secteur du tourisme, selon Oxford Economics.
- L’escalade du conflit entre Israël et le Hezbollah demeure un risque permanent pour l’économie.
Secteur aérien
Voyages internationaux
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- En 2017, les voyageurs internationaux ont effectué plus de 11 millions de voyages à destination et en provenance d’Israël. Depuis 2012, les voyages internationaux se sont accrus, en moyenne, de 8 % par an.
- En 2017, les arrivées ont augmenté de plus de 25 % pour un volume record de 3,6 millions de personnes, selon les données du Bureau central de la statistique du pays. Les États-Unis sont la principale source de voyages entrants, représentant 23 % des arrivées en 2017. Israël est également une destination de plus en plus prisée des voyageurs français.
- Les vols à destination d’Israël se concentrent à l’aéroport international Ben Gurion de Tel Aviv, où le transporteur national El Al est le plus grand opérateur. Parmi ses désavantages concurrentiels, citons le fait qu’il n’assure pas des vols toute la semaine et n’a pas le droit de survoler certains pays.
- Les transporteurs à bas prix sont en plein essor en Israël, comptant désormais pour plus d’un cinquième des vols à Tel Aviv. EasyJet, Ryanair et Wizz Air sont particulièrement actifs.
- Les incitants financiers instaurés par le ministère du tourisme du pays ont encouragé les compagnies aériennes à ouvrir de nouvelles routes vers Tel Aviv et Eilat. Le ministère a également travaillé en collaboration avec les agences de voyage en ligne pour promouvoir Israël comme destination.
Hébergement
Demande hôtelière
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- Après une longue période de stagnation, la demande hôtelière s’est accrue de 16 % en 2017, Israël attirant alors un nombre record de visiteurs.
- Les hôtels peinent à répondre à la demande, notamment pendant les pics de demande, en raison d’une offre limitée. Entre 2012 et 2016, 45 nouveaux hôtels seulement ont ouvert leurs portes, soit à peine 4 000 chambres supplémentaires, toujours selon le Bureau de la statistique. Au cours des deux prochaines années, 4 000 nouvelles chambres devraient voir le jour en Israël, dont 1 500 à Tel Aviv, 950 à Jérusalem et 500 à Haïfa.
- L’hébergement à l’hôtel en Israël peut paraître cher comparé à d’autres destinations méditerranéennes, comme Chypre, la Grèce ou Malte. Dans ses dernières Prévisions pour l’industrie 2018, BCD Travel table sur une hausse de 1 à 3 % du tarif journalier moyen en 2018.
- Les cinq plus grandes chaînes hôtelières sont locales. Fattal Hôtels détient un portefeuille à l’échelle nationale, dont les luxueux établissements Herods et U Hôtels, ainsi que la chaîne très haut de gamme Leonardo Hotels. Son plus grand concurrent, Isrotel, est principalement présent à Eilat et près de la mer Morte. Atlas Hotels, Prima Hotels et Dan Hotels sont au coude à coude pour décrocher la troisième place du marché. Ils sont essentiellement actifs à Tel Aviv et à Jérusalem.