Marktmonitor: Japan auf einen Blick

Japanreisende sorgen für Wachstum am japanischen Markt für Geschäftsreisen.

Im Jahr 2018 gaben Unternehmen 87 Milliarden US-Dollar (mehr als 32 Billionen Yen) für Reisen nach und von Japan sowie innerhalb Japans aus. 68 % aller Ausgaben erfolgen im Zusammenhang mit Inlandsreisenden. Dieser Anteil sinkt im gleichen Maß, wie die Zahl an Einreisenden nach Japan steigt. Zwischen 2013 und 2018 stiegen die Ausgaben für Geschäftsreisen im Durchschnitt um 3,4 % pro Jahr. Die Ausgaben für Inlandsreisen stiegen jährlich um weniger als 1 %. Dafür stiegen die Ausgaben für Geschäftsreisen nach Japan jährlich rapide um 22,5 %. Die Ausgaben für Geschäftsreisen werden bis 2023 voraussichtlich um 3,4 % pro Jahr ansteigen. Die Ausgaben der japanischen Geschäftsreisenden für Inlands- und Auslandsreisen sollten dazu beitragen, den Rückgang der Einreisen nach Japan auszugleichen.

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• Japan ist die weltweit drittgrößte Wirtschaft, obwohl seine Wirtschaftsleistung derzeit nur ein Drittel von der Chinas beträgt, seines Konkurrenten in Asien.
• Das Wachstum betrug in den letzten Jahren stolze 2 %, aber Oxford Economics erwartet 2019 einen Zuwachs von gerade mal 0,5 %.
• Die Exportleistung ist schwach, da die Nachfrage aus China nachgelassen hat und ein Rückgang im IT-Sektor zu verzeichnen ist. Japan verspürt außerdem die negativen Auswirkungen dessen, dass einige der weltweit führenden Wirtschaften zunehmend in Protektionismus verfallen.
• Wirtschaftswissenschaftler sagen voraus, dass eine für Ende 2019 geplante Erhöhung der Verbrauchssteuer das Wachstum noch mehr einbrechen lassen könnte, obgleich die Regierung Maßnahmen geplant hat, um die Auswirkungen abzuschwächen.

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• Internationale Reisen nach und von Japan stiegen um fast 70 % zwischen 2013 und 2018, was einem durchschnittlichen Wachstum von 11 % pro Jahr entspricht.
• Seit 2013 hat sich Japan von einem auslandsorientierten zu einem inlandsorientierten Markt gewandelt, da die internationalen Reisen von Einreisenden von 31 auf 56 % gestiegen sind. Chinesische Touristen haben zum starken Zuwachs bei den Einreisenden beigetragen. Zwischen 2013 und 2018 stieg ihre Zahl um 45 % pro Jahr.
• Während die Zunahme der chinesischen Einreisenden voraussichtlich bis 2023 stark nachlassen wird, wächst Japans Attraktivität als Reiseziel in Australien, den Philippinen, Singapur, Kanada und dem Vereinigten Königreich. Als Touristenmagnete dienen dabei der bevorstehende Rugby World Cup 2019 und die Olympischen Spiele 2020; im Jahr 2020 erwartet Japan 40 Mio. Besucher.
• All Nippon Airways (ANA) ist die größte Airline des Landes. Ihr gehören auch die Billigflieger Peach und Vanilla Air, die jetzt unter der Marke Peach fusionieren. ANA besitzt eine Minderheitsbeteiligung an LCC Skymark Airlines.
• Der nächstgrößte Konkurrent ist Japan Air Lines (JAL), zu dem Japan Air Commuter, Japan TransOcean Air und der Billigflieger Jetstar Japan, ein Joint Venture mit Qantas, gehören. JAL will 2020 mit Zipair Tokyo an den Start gehen. Der Billigflieger wird zunächst von Tokyo Narita nach Bangkok und Seoul fliegen, bevor das Netzwerk um Langstreckenflüge nach Europa und Nordamerika erweitert wird.
• Die Billigflieger AirAsia Japan und Spring Airlines Japan stellen auf den inländischen und regionalen Märkten kaum eine Konkurrenz für ANA und JAL dar.

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• Zwischen 2013 und 2018 stieg der Bedarf an Hotelübernachtungen in Japan um 12 %, verstärkt durch einen rapiden Anstieg von 172 % bei der Nachfrage von internationalen Reisenden.
• Mehr als jeweils ein Fünftel der internationalen Nachfrage kommt von Reisenden aus China und Südkorea. Die stärkste neue Nachfrage kommt teilweise aus Australien, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Kanada.
• Japanische Hotelketten sind bei der Marktversorgung vorherrschend, wobei lokale Unternehmen die fünf Spitzenpositionen einnehmen.
• APA Hotels ist der größte Akteur, der 164 Betriebe ohne eigene Marke in seinem Netzwerk von 362 Hotels hat.
• Japanische Ketten wie Super Hotels, MyStays Hotel Management, Dormy Inn und Sunroute Hotels versorgen die mittleren und gehobenen Marktsegmente. Choice Hotels ist die führende, weltweit agierende Kette in diesem Segment.
• Hotelketten breiten sich in den regionalen Märkten weiter aus, aber aufgrund von Mitarbeitermangel beschränken sie sich weitgehend auf Hotels mit begrenztem Service.
• Der indische Hotelier Oyo hat angekündigt, in den japanischen Markt expandieren zu wollen.